2013年3月1日 星期五

賣廣告連結?當心遭受Google懲罰

之前寫的文章「是否需要防範 Google 網頁等級流失?」提到過,網站的 incoming link 質量是評估 PageRank 的重要標準之一,儘管「執行 SEO 可以,但絕對禁止『玩弄』」的鐵則已被一而再再而三地強調,卻仍有無知或刻意為之的網站不小心就做過了頭,造成得不償失的下場。



Google 的 SEO 專家 Mark Proctor 最近在他的 twitter 強調了 Google 打擊買連結以賺取 PageRank 行為的策略。

Proctor 在文章「Google 懲罰了 Scotsman.com」中指出,2月時,Interflora 在包括這個知名媒體網站在內的幾個 Johnson Press 集團屬下網站上購買了大批文字廣告連結,企圖增加流量和 PR。

可是,廣告商們沒有在連結上加「nofollow」,並因涉及到「大規模的、獲得 Google 信任且具備相對高 PR 的網頁」,結果被 Google 認定為是刻意傳遞 PR 值的濫用行為。Google 最後懲罰了所有的 Johnson Press 網站,大幅降低他們的 PR,導致好一段時間該公司的網站甚至從搜索引擎結果上消失。

Proctor 總結道,被懲罰的 Scotsman.com 想再重振雄風將會面臨重重挑戰,畢竟低 PR 的網站很難售出廣告。

Google 工程師 Matt Cutts 在 Google Webmaster 部落格上進一步說明:「當有人願意付錢買你站上的連結、希望能分配得到 PR 時,你得特別注意。疏忽的結果就是被懲罰,你將可能喪失信任、PR 和網頁排名直落、甚至被從搜索結果中移除。

實際上,這則事例中需要靠玩弄機制來獲取 PR 的一方是 Interflora,而 Google 的懲罰策略主要針對廣告商,有種斬草除根的味道在,因為大幅降低高 PR 網站的 PR 要比降低 PR 網站的 PR 結果更「慘烈」。

SEO 工作者務必留心辨識合法 SEO 策略和黑帽手段的區隔。否則,如果被發現你的網站以不合理的方式成長,Google 的懲罰將無情地降臨。

小提示:
  • 高 PR incoming link 的增加必須「漸進」,每個月新增 2~3 個即可。
  • 一次放置過多同家網站的連結時,除了第一個外全部的連結都應該加上 rel="noFollow" 屬性。
  • 如果你要靠自家網站互連來提升 PR,應該盡量買不同 ISP 的主機放置自家網站,如此在建構互連時可保證 IP 段的 C Class 不同,避免 Google 起疑。